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但，大家都知道，目前中國制造業(yè)的情況就是——產(chǎn)能過剩，供大于求。這造就了，同行競爭的異常激烈。當(dāng)然，這也只是其中一個原因而已，還有，更多的原因，如：產(chǎn)品同質(zhì)化。今天，我們就暫時不去探討其他原因。我們回歸到銷售技巧上面。

空壓機(jī)與其他快消品銷售有很大區(qū)別：

1.產(chǎn)品單價高，價值也高。

2.客戶成交周期較長，一臺意朗永磁變頻螺桿空壓機(jī)，用10年，完全沒問題。

3.客戶在購買的過程中，決策顯得更為理性。

4.成交過程中，變化多。稍不留神，煮熟的鴨子飛了。

因此，銷售空壓機(jī)對于銷售人員的要求比較高。國內(nèi)大部分的商家在招聘新的銷售人員，都沒有進(jìn)行一個專業(yè)的培訓(xùn)。新的銷售人員，只能自己摸著石頭過河，亂碰亂撞的去嘗試。有感于此，意朗空壓機(jī)決定大力支持，努力提高銷售人員的能力。多次的內(nèi)訓(xùn)，只為了讓各位員工可以獲得更大的成就感。

經(jīng)過幾次內(nèi)訓(xùn)后，我們提煉出8個要點，希望能夠?qū)諌簷C(jī)銷售人員可以起到一點幫助。

1.定位

首先，我們必須清楚了解自己產(chǎn)品的定位。每款產(chǎn)品在市場上，都應(yīng)該有明確的定位，是中檔產(chǎn)品，還是高檔產(chǎn)品。其次，我們要清楚了解自己產(chǎn)品的賣點，如：意朗的兩級壓縮永磁變頻螺桿空壓機(jī)比單級永磁變頻螺桿空壓機(jī)，節(jié)能10%。而單級永磁變頻空壓機(jī)則比普通工頻空壓機(jī)，節(jié)能30%。這就是我們的賣點。當(dāng)然，在當(dāng)今產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時代，只有這一點，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以贏得勝利的。我們還必須找出更多的賣點，如：技術(shù)領(lǐng)先，機(jī)器穩(wěn)定，節(jié)能，高效，售后服務(wù)好，銷售體系完善等等。所有的賣點都應(yīng)該是圍繞，突出產(chǎn)品的‘價值’。了解這些賣點，都是作為一個空壓機(jī)銷售人員最基礎(chǔ)工作，完整的掌握自己產(chǎn)品的賣點，并能夠在面對不同的客戶時，言簡意賅地說明產(chǎn)品是怎么樣的，怎么適合客戶的使用需求。

2.市場分析

清楚明了主要的市場在哪里，客戶在哪里。當(dāng)銷售人員所選擇的需要突破的市場，具有較大的需求，這個市場，我們可以判定為優(yōu)質(zhì)市場，優(yōu)質(zhì)市場，銷售人員應(yīng)當(dāng)花更大的心思去發(fā)展。如何去分辨一個市場是否優(yōu)質(zhì)，可以通過這2點去判斷。A.新的工業(yè)區(qū)或工廠成立。一個新的工業(yè)區(qū)或新工廠，對于空壓機(jī)的需求，都是較大的，因此，我們可以判定為優(yōu)質(zhì)市場或優(yōu)質(zhì)客戶；B.工業(yè)園區(qū)所屬行業(yè)的市場，目前國內(nèi)的工業(yè)園區(qū)都是按行業(yè)進(jìn)行區(qū)分，行情好，工廠自然就會提高生產(chǎn)，提高生產(chǎn)自然就會帶動需求，因此，我們也可以根據(jù)各個行業(yè)的行情進(jìn)行判定。

3.了解需求

深入了解客戶選擇空壓機(jī)的考慮因素。不同的客戶，對于空壓機(jī)各方面的要求都是不同的。因此，作為銷售人員，我們應(yīng)當(dāng)對客戶進(jìn)行不同的分類，針對不同的客戶，采用不同的突破策略。大客戶的特點是什么，他們考慮什么因素？剛創(chuàng)立的工廠的客戶，他們的特點是什么，他們考慮什么因素？這些都是需要銷售人員去細(xì)心研究的，判斷客戶選擇您的空壓機(jī)的常規(guī)考慮因素是什么。你的產(chǎn)品或服務(wù)又應(yīng)該如何去滿足他，配合他，在“不能滿足”的情況下，你如何加以化解，如何讓客戶明白設(shè)備怎樣為他創(chuàng)造價值。一般來說，集團(tuán)客戶更重視的是產(chǎn)品的整體性能以及服務(wù)水平；大客戶考慮更多的是，該設(shè)備如何幫助他，提升產(chǎn)品競爭力；剛創(chuàng)業(yè)的客戶，考慮更多的是價格，效率等。根據(jù)不同的客戶，找出最恰當(dāng)?shù)那腥朦c與接觸技巧。

4.分析訂單

每一筆訂單都有一個成交或失敗的原因。深入分析每一筆訂單，從客戶的類型，洽談過程，最后的結(jié)果。分析越充分，就越能提高自己的業(yè)務(wù)水平，使自己明白如何面對不同類型的客戶。由于空壓機(jī)的采購需要花費較大金額，所以，每一筆成交的訂單，都不會是偶然的。仔細(xì)分析，客戶是因為哪些原因決定購買的。客戶是看中了空壓機(jī)中的哪個賣點？客戶在選擇的時候，銷售人員做了些什么？是否有第三方的介入？成交過程中，面臨什么問題？如何化解問題？

由于全文的篇幅較長，剩余的4點，再會明天繼續(xù)發(fā)布。建議大家，看完后，用一點的時間，去思考，結(jié)合自己的實際，從而幫助自己提高銷售水平。我也希望，這篇文章，可以幫到你們。